7月28日，美兰区三江镇的海南（潭牛）文昌鸡股份有限公司生产加工车间里，自动化生产线正高速运转，一只只文昌鸡经过精细加工后，踏上销往海内外市场的旅程?！敖衲甑牟吭ぜ圃龀?0%至20%，目前产品已销往中国香港、新加坡等地?！备霉鞠喙馗涸鹑私樯?，如今，在国内外5000多个销售终端都可买到海南（潭牛）文昌鸡。

海南（潭牛）文昌鸡股份有限公司生产加工车间里，工作人员在加工鸡肉。记者 孙士杰 摄

近年来，?？谑幸缘乩肀曛救现ぶ胃罡放魄颗┱铰?，除“椰城香见”农产品区域公用品牌外，还推出“琼肴佳话”“美兰好品”等区级农产品区域公用品牌，打造了云龙淮山、三江莲雾等镇级农业品牌，并带动了潭牛文昌鸡等企业品牌的发展，以品牌赋能特色农产品出圈，让?？诿牢丁跋蚀铩惫谕?。

传统农业焕发生机

不久前，永兴黄皮、永兴荔枝、石山壅羊、云龙淮山、三门坡荔枝等5个特色农产品通过国家知识产权局认定，正式成为继“大坡胡椒”后，?？谑械牡乩肀曛静?。每个地理标志产品都凝结着自然馈赠与人文智慧，共同构成?？谌却厣咝┮档亩捞芈雎纭?/p>

今年，秀英区永兴镇的火山荔枝王再度迎来丰收，鲜甜多汁的荔枝走进国内外市场。记者 石中华 摄

7月27日，秀英区永兴镇博昌村的火山荔枝园里，果农王春霞正忙着管护荔枝树，谈及今年的收成，她兴奋地说：“今年荔枝大丰收，大家都赚到钱了，咱火山脚下的果子也能让外国人尝到，特别自豪。”依托火山岩富硒土壤和热带季风气候，永兴荔枝以果实硕大、肉质爽脆、汁水丰富著称。今年火山荔枝销售季，秀英区火山荔枝王以优良品质结合时兴销售模式，创下了6亿元销售额，带动农户同比增收超60%。

当天，琼山区大坡镇中税村的胡椒园里，农户王为庆正忙着采摘胡椒?！跋衷谑展荷套纷乓?，这地理标志就是咱大坡胡椒的‘金名片’?！蓖跷旄嫠呒钦?，作为海南最大的胡椒连片生产基地，大坡镇目前有近4万亩胡椒田，“大坡胡椒”入选了国家级农业品牌精品培育计划和国家地理标志?；すこ堂?，还入选“一带一路”地理标志品牌推广清单。

在?？谑桔昭虿翟埃谏窖蜃〗酥悄芑陈シ?。记者 石中华 摄

在?？谑桔昭虿翟澳?，海南首个楼房化养殖黑山羊智能设施，让存栏的5000余头黑山羊告别了风吹日晒雨淋的生活，轻松开启“养膘”模式。依托中国热带农业科学院品资所提供的技术支撑，这里的黑山羊备受消费者青睐。不仅如此，该产业园还开发出多种类饲料、种羊等衍生产品，以产业链模式带动周边农户养殖石山壅羊?！坝辛说乩肀曛炯映郑谏窖蛟诘耗诙疾还宦?。”在海南博泰农业开发有限公司负责人看来，品牌效应让传统养殖业焕发出新的生机。

?？谌碓诙换嵘媳甘芮囗?。记者 杨鹤 摄

构建产业发展格局

“椰城香见”农产品区域公用品牌的发布，将永兴荔枝、石山壅羊、云龙淮山、三江莲雾、火山石斛等一颗颗“珍珠”串成了?？谔夭赝忌系蔫病跋盍础薄＜钦吡私獾?，“椰城香见”品牌自2022年发布以来，其授权使用的经营主体累计已达87家，构建起“市级带动、区级联动、企业互动”的农业品牌发展格局。

海口东昌胡椒有限公司的加工车间里，工作人员在流水线上打包胡椒产品。记者 苏弼坤 摄

品牌效应带来的收益增长实实在在。7月28日，?？诙酚邢薰旧导淠?，工人们正在生产线上忙碌着，贴有“昌农”商标和“大坡胡椒”地理标志的瓶装胡椒粉接连下线，即将发往全国各地。该公司副总经理卢进告诉记者，企业去年的胡椒类产品营收为1.52亿元，并首次出口到新加坡市?。荒壳?，企业正积极探索更多进入国际市场的机会，以进一步扩大品牌影响力，提升产品附加值。

此前，?？诨鹕嚼笾σ炎呓┕?、新加坡、日本、阿联酋等海外市??；今年，出口版图不断扩大，带着火山岩富硒土壤营养的荔枝首次进入加拿大、阿根廷、摩洛哥、荷兰等国家，让更多人品尝到香甜多汁的“海口味道”。

政府与企业的协同发力让品牌之路越走越宽广。今年4月，《?？谑小耙窍慵迸┎非蚬闷放乒芾戆旆ǎㄊ孕校烦鎏ǎ放乒娣斗⒄贡＜莼ず?。在火山荔枝销售季，?？诤９赝ü琛奥躺ǖ馈?，实行预约查验，深化证书“云签发”“远程属地查检”等监管模式改革，压缩了荔枝等农产品的通关时间；市农业农村局协调航空货运，增运力、开专线，推动机场、港口与快递企业无缝对接，助力“?？谙势贰蓖ù锕谕馐谐?。

勾勒品牌发展路径

2025年是《?？谑信┎非蚬闷放平ㄉ枞晷卸桨浮返男б娉氏帜?，一场更系统的品牌升级战役正在打响。围绕“标准化、供应链、传播力、全增值”四个维度，?？谡蠢粘鋈却厣┎菲放苹⒄孤肪?。

“今年我市计划新增25家‘椰城香见’授权企业，建设5个标准化示范基地，采用品牌化和数字化双轮驱动模式，实现从‘田间到餐桌’的品质可控?！薄耙窍慵逼放聘涸鹑恕⒑？谑衅放圃擞芾碛邢薰局葱卸录孀芫砟乔章承判牡馗嫠呒钦?，“椰城香见”将进一步强化与科研单位、品牌授权企业及农户的协作，让每款产品都带着“科技含量”闯市场，并通过多元传播提升品牌知名度。

市农业农村局相关负责人表示，海口将继续坚持以品牌化引领规?；⒈曜蓟?、绿色化、融合化的热带特色高效农业高质量发展之路，持续擦亮“椰城香见”农产品区域公用品牌和“火山荔枝”“大坡胡椒”等一批特色农产品品牌，以品牌引领农业高质量发展。

从火山岩富硒荔枝王到红土壤孕育的辛辣胡椒，从鲜嫩弹牙的文昌鸡肉到住在楼房里的石山壅羊，在地理标志与区域品牌的双重赋能下，?？谡馄韧辽系奈锊乓绾Ｔ系钠?，在全球市场绽放更耀眼的光芒，让“?？谖兜馈背晌Ｄ献悦掣圩呦蚴澜绲囊徽拧捌忝?。

记者手记

用品牌“金钥匙”打开全球市场大门

?？诨鹕嚼笾Α跋蚀铩迸分蕖⒋笃潞菲阈录悠?、文昌鸡“飞”进香港……行走在海口乡村，特色农产品品牌“出?！钡墓适铝钊苏穹??！耙窍慵逼放凭卣蟮睦┤萆?，恰似一把“金钥匙”，打开了热带农产品通向全球市场的大门。

农产品品牌建设的“海口答卷”已初见成效：“椰城香见”87家授权主体构建起产业合力，出口版图从东南亚拓展至欧美。但要让“?？谖兜馈闭嬲晌拭?，仍需在三个方面持续发力——

品质保障是品牌生命线。?？谝贫ɑ鹕嚼笾Α⒋笃潞返群诵牟返娜刺豕娣?，从种植环节的土壤检测到加工环节的品控，实现“一品一码”溯源，让地理标志真正成为品质的“信用证”。

销售渠道需精准布局。?？诳梢劳凶悦掣壅?，针对不同市场定制产品；同时借力跨境电商直播，让海外消费者看见产地风貌，真实直观地感受到农产品种植的原始魅力。

品牌故事需生动讲述。各品牌不妨邀请海内外博主探访产地，用镜头记录农产品从田间到餐桌的“旅程”，让“椰城香见”不仅是产品标签，更成为传递海南生态与文化的使者。

当标准化生产、全球化销售、情感化传播形成合力，相信“海口味道”定能在世界味蕾的图谱中占据更显眼的位置。