南海网、新海南客户端8月28日消息（记者 余育桑）一杯大叶茶从互联网飘香岛内外，背后是对故乡的深情眷恋。2025年第三届“海南乡村振兴杯”电商直播大赛参赛主播王婉懿，在屏幕前，以茶为媒，向广大网友展示她的家乡，书写着理想与乡村振兴紧密相连的故事。

“五指山大叶茶，叶片比普通茶叶宽厚，冲泡起来色浓味香，有回甘。”王婉懿聊起茶叶，侃侃而谈。

时间回到5年前，王婉懿在上海从事品牌策划工作，每日在办公室对着电脑处理大量的电子文件。虽身处繁华的都市，但快节奏的生活工作，让她不禁想起故乡的四季。

张小妹（左一）、王婉懿（中间）、王国栋（右一）。图片由受访者提供

离开家乡工作的期间，她也经常和儿时的好友王国栋、张小妹相互倾诉彼此的境遇。有时下班后查看手机，也会在社交媒体翻阅到年轻人返乡创业的视频，看到回乡的年轻人将通过电商，让土特产走向全国，让自家种植的水果变成网红果酱，闲置老屋改造成民宿招待远方的来客。此时，作为黎家的女儿，她的内心蠢蠢欲动。

“我们回去一起卖茶叶吧，让更多人知道五指山！”王婉懿审视当下的生活，决心改变自己，并向伙伴们提出返乡创业的想法，三个怀揣着对家乡热爱的年轻人一拍即合，2020年9月在五指山成立公司。

王婉懿说道，回乡创业的时候心里就打好了算盘，要把大城市学到的经验带回农村，用互联网的方式宣传自己的家乡，而茶叶又是家乡的特产，同时五指山有着独特的民族文化，为茶产业增添了深厚的文化底蕴，五指山的风土人情、生态好物要让更多人知道。

2021年，筹备了一年的王婉懿三人，开始用社交媒体打造“茶晓满”电商品牌。在运营初期，王婉懿发现平台的店铺即使开通上架，但是曝光度极低，账号没粉丝，直播间没人?！案赵擞氖焙蛎蝗斯刈ⅲ呦虑勒?，线上没流量?！蓖跬褴惨馐兜讲枰对谥辈ゼ湔故竞拖?，账号的运营方式非常重要。

王婉懿和张小妹在展示自家的茶叶。图片由受访者提供

“不懂运营就学，学了就会了。”秉持着谦卑好学的态度，他们研究对策，查阅优质的互联网博主的内容，参加创业培训班与同行交流，像一块海绵一样汲取直播的经验。

“直播和优质内容的账号是相互绑定的关系。”王婉懿3人用手机拍摄“接地气”的内容作为日常账号的展示内容，同时，找当地博主合作，相互联动。久而久之，直播间关注的网友日益增多，茶叶的销量也在慢慢增长，越来越多客商远道而来采购和体验五指山的茶文化。

随着茶叶的需求量不断增加，王婉懿的公司也向乡里的茶农收购茶青，带动周边的茶农增收和就业，反哺了当地的经济。

谈论起创业时的种种，王婉懿认为是五指山得天独厚的地理条件、五指山市政府对返乡创业青年的诸多帮助、伙伴们的信任，以及父母的支持和开明的态度，这是她创业的底气。

截至目前，他们以电商直播及短视频的方式，创造“茶晓满的故乡”五指山热带雨林大叶红茶品牌曝光率达1192万人次，全网曝光约2000万人次。

参加2025年第三届海南乡村振兴杯时，王婉懿积累了更多经验，核心思路是“用文化讲故事，让产品有温度”。只见她在直播间前，脸上洋溢着自信与热情。手持一撮刚刚采摘下的鲜嫩茶叶，对着镜头讲述着茶叶的故事。

参加直播比赛的王婉懿认为，文化是最好的“流量密码”。很多网友不是因为“茶便宜”买，而是因为“喜欢五指山的文化”“想支持返乡青年”，这让她更确定要把“生态+文化”的标签贴得更牢。